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“卡位”国风:华为为什么选她?

发布时间:2020-09-18 14:30

 

  “一船炊烟煮酒,月儿仍半开半待,青山听我道乐,兰影也入怀……闲时立黄昏,乐问粥可温,琴声浮或重,听懂只一人……”

  7月25日晚上,一曲《闲庭絮》正在上海华为环球旗舰店大厅内袅袅绕梁,声声顺耳。室外夏季炎炎,室内如沐东风。

  身处南京东道繁荣闹市的人们,偶然间似乎穿越到歌者刘珂矣勾画出的古典宇宙,论诗弄月,听风弄草,观灯逛湖……体验中等而又不服淡的浪漫平民生涯。慕名而来的粉丝之中,不少身着唐装汉服,流连忘返。而向来冲着华为产物来逛店的人们,也纷纷被吸引,成为邦风艺术的“道转粉”。

  这场由华为音乐送上的邦风盛宴,除了新颖高雅的禅意邦风歌曲,又有汉服、茶艺以及守旧乐器尺八的精美展示。正在火爆的邦风营谋现场,华为用一系列智能产物将居家、办公、出行、运动壮健以及影音方面的聪颖衔接起来,科技感一概。当当代科技与邦风潮水正在此交融,毫无违和感。

  这是华为“卡位”邦风文明的一场重头戏。正在线上,华为已联手三山五园之首的圆明园,打制虚拟场景,聚拢不少人气。

  正在南京东道这一宇宙级商圈,华为、苹果、三星旗舰店“三分鼎足”。华为旗舰店的C位之道,不光是近5000平米、主打科技感和体验感的超大空间,更有邦风文明和“都会客堂”水乳交融带给用户的归属感。

  正在营谋现场,华为为刘珂矣发布“音乐分享人”证书,邀请以她为代外的良好音乐人与华为音乐联袂,协同打制并分享高品德音乐。华为音乐将行使线上线下全方位配套资源,正在察觉好音乐的同时举办特性线下营谋,让好听的旋律触及更众用户。

  2008北京奥运会之前,周杰伦的《青花瓷》一经成为年度热门单曲,随后又有《兰亭序》、《烟花易冷》等佳作接踵问世,开启了一个属于邦风音乐的期间。

  不外,举动炙手可热的顶级流量歌手,周杰伦一两年只出一张专辑,一张专辑唯有一两首中邦风作品,难以知足商场的“胃口”。随后,陶喆、王力宏等歌手也有少许代外性作品进入公共视野,但彼时尚未汇成一股潮水。

  2014年,刘珂矣先是以一曲《忘尘谷》惊艳亮相,紧接着以《半壶纱》再次掀起邦风音乐高潮。时至今日,《半壶纱》仍是传唱最广的经典邦风作品之一。

  刘珂矣禅意超脱的旋律、清雅从容的吟唱,蕴藏着一股超凡脱尘的净心能量。她开创的禅意中邦风广受称誉,不光再三取得邦风类大奖,更是各大主流音乐排行榜的常客。2018年收视率颇高的电视剧《长安十二时候》,也力邀其献唱执行曲《清平乐》。

  她永远埋头邦风音乐,不疾不徐,一直产出高质料禅意邦风作品,博得一众“青稞”粉丝继续随从,继而辐射到数以亿计的人群。

  正在刘珂矣、许嵩、霍尊等良好创作人的启发下,本来小众的邦风音乐喜欢者群体开启裂变形式,短短几年内,无论受大家数照旧影响力都告竣了指数级伸长。

  据不齐备统计,刘珂矣的作品全网播放量高达600亿次以上。仅正在抖音一个平台,《半壶纱》、《纸鸢误》的播放量就跨越100亿次。而本年端午节前方才出炉的《闲庭絮》,上线不到一个月,抖音仅线亿次。

  正在海外,刘珂矣的作品同样受到洪量网友追捧,不光正在港澳台、日韩和东南亚,正在欧美兴隆邦度同样有着不俗的鼓吹量。正在中邦台湾区域的KTV,刘珂矣的《半壶纱》持久是最受接待的作品之一。

  无论是儒释道的阳春白雪气氛,照旧广场舞、直播平台、KTV唱吧云云的下里巴人场景,刘珂矣的禅意中邦风都是弗成或缺的音乐元素。修行人正在观赏,网红主播正在吟唱,凡是家庭“一家长幼都正在听”。分别年数段、分别认知主意的人群中,刘珂矣都有不少拥趸。

  近两年形势级的“文明输出外率”李子柒,立名之初,也常以刘珂矣的《半壶纱》、《芙蓉雨》等作品来兴修自身的山川田园意境。能够说,刘珂矣对李子柒同样影响深远。

  正在稠密邦风女歌手之中,刘珂矣永远依旧着健旺统治力。“卡位”邦风文明的华为,自然会对准这一规模的出名IP。

  恰是正在周杰伦、刘珂矣等彪炳艺人的持久勤劳下,邦风音乐从年青人堆积的二次元宇宙,扩散到极为广博的公共群体。中邦邦风音乐兴盛研讨会宣告的数据显示,目前我邦每年举办的邦风音乐会数目不下500场,而到场人数高达3000万。

  正在邦风音乐的领导下,诗词、汉服、邦漫等诸众邦风规模均正在异军突起。以2019年上映的邦产动漫《哪吒之魔童降世》为例,5天年光累计票房就跨越10亿元。

  正在改良盛开后长达二三十年的年光里,面临邦际强势品牌的抨击,中邦脉土品牌紧张缺乏文明与品牌自负,正在寻求品牌突围的道道上磕磕绊绊,举步维艰。

  这一阵势正正在寂静更动。与百姓网切磋院说合宣告的《邦潮高慢大数据》告诉显示:过去十年间,中邦品牌的闭切度占比由38%伸长到70%。

  正在数码、装束、汽车、化妆品品类中,华为、波司登、吉祥和自然堂等品牌判袂上榜。正在数码、汽车、化妆品等规模,过去曾被持久被邦际品牌“霸榜”,但方今邦人的视线仍旧“回归”到邦产物牌上。

  邦货的技艺更始和产物升级,以及邦人一直巩固的文明自负,是邦货振兴的两大强劲动力。而“邦货+邦风”的跨界营销,受到各大品牌热捧,百雀羚宫廷风口红、旺仔面膜、泸州老窖香水……脑洞大开,各显法术。

  搭上邦风,品牌便能传达给消费者一种优美、复古、文艺的觉得,从而酿成跨界的化学响应,开释出邦风IP的贸易价钱。

  这一招屡试不爽。最为榜样的是故宫口红、颐和园彩妆,两大顶级文明IP的美妆产物C位出道,通过具有史册重淀与认知积淀的经典文明与时尚连结,推翻闭于美妆产物的既有印象。

  运动品牌安踏也与故宫联手,打制了“安踏×冬奥”的特许商品“故宫卓殊版”。从独具中邦情怀的宫廷画《冰嬉图》吸收创作灵感,让守旧文明与运动、潮水等众种元素连结,创设出特性一概的产物。

  与刘珂矣伙伴众年的资深音乐修制人百慕三石以为:“邦风作品蕴涵音乐、绘画、诗词等考究意境,富饶设念空间,特别相符邦人的文明探求和审美情趣。邦风不光是古风,也能够很潮、很当代。邦风能够与各行各业碰撞、交融,险些没有边境束缚。”

  今日头条深耕邦风规模众年,从昨年起特意推出“邦风方针”,打制邦风频道,咸集呈现优质邦风实质,上线邦风图库,发展“邦乐show方针!”、“这才是邦风”等系列营谋,力推邦风实质兴盛。

  正在堆积洪量邦风实质和精准受众的本原上,今日头条说合同仁堂、东来顺等老字号,打制“邦潮上头条”营谋,创设“邦潮馆”、搭修“头条商场”,打算老字号时尚穿搭……让老字号潮起来。

  而科技巨头华为的入场,有着更大的标记意思。现实上,华为早便是不折不扣的“邦风控”,与颐和园、刘珂矣等邦风IP联手绝非随兴而为。

  2019年,华为推出“鸿蒙”OS操作体系。“鸿蒙”语出《庄子》:“云将东逛,过扶摇之枝,而适遭鸿蒙”,指的是宇宙酿成前的混沌状况。

  华为早已注册了一系列富饶史册文明内幕的招牌:华为的芯片,取名麒麟;华为的PC治理器芯片,取名鲲鹏;华为的人工智能芯片,取名昇腾;华为的道由器芯片,取名凌霄;华为的任职器平台,取名泰山……

  兼容并包各样气魄宗派的华为音乐,正在执行刘珂矣为代外的邦风音乐时更是全力以赴。进入华为音乐的万万级曲库,从刘珂矣的《半壶纱》、《纸鸢误》,到最新推出的《一尘梦》、《闲庭絮》等作品,通通都能听到。

  对待邦产物牌而言,要是说正在产物、打算等层面的利用邦风元素是一个欢速的动手,那么像华为云云全方位伸开“邦风”攻略,则是一场舒畅淋漓的浸礼。

  当华为、今日头条等巨头张开双臂招待滔滔而来的邦风大潮时,一个新的期间正正在开启。