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基于SWOT模型的人民网品牌形象认知与建设策略分

发布时间:2020-09-06 00:51

 

  摘要:查究媒体品牌局面认知与筑造政策,是媒体存在、逐鹿和生长的须要。行为已有相当品牌根底的百姓网来说,正在繁复的媒体逐鹿处境中科学、有用地举行品牌筑造政策,其做事同样艰难。本文通过对百姓网品牌演变史册的梳理和BSSM筑模,根基控制了百姓网品牌生长大概。正在此根底上,行使SWOT模子对百姓网品牌局面认知水准举行阐明,并从认识状态、受众、传布、整合营销等方面,提出“打制环球一流搜集媒体品牌之道”的可行性倡议,并期望借此机遇以管窥豹,为中邦媒体品牌生长过程供应少许新的视角和思虑。

  查究媒体品牌局面认知与筑造政策,是媒体存在、逐鹿和生长的须要。搜集讯息媒体品牌筑造区别于通常产物品牌政策,不单涵盖媒体本身的实质、版式、气概、理念定位,还征求了缠绕设立媒体品牌价格而修建的撒播形式、品牌数字化延长与跨媒体运作。

  我邦主流搜集讯息媒体的品牌筑造与生长,是与商场化水准升高和新前言技能的生长周密接洽正在沿途的。截至目前,已初阶酿成搜集讯息音讯宣布与交互形式,成为具备威望音讯渠道、独立筹划技能和样板采编流程的专业化讯息媒体。

  与贸易搜集讯息媒体区别,“百姓网”行为古板媒体《百姓日报》筑造的网上音讯宣布平台,是党和邦度治邦理政的首要资源和本事,作战之初就具备了《百姓日报》的优异品牌基因和品牌高度,正在搜集群情生态中阐扬着“领航者”、“排头兵”和“邦家栋梁、定海神针”的感化。这也使受众对百姓网以独立品牌局面打制具备特点与影响力的品牌筑造与撒播政策提出了更高的请求,赐与了更高的希望。

  品牌是企业逐鹿力的主旨因素和性命力合节所正在,品牌筑造政策是邦度更始生长的必由之道。媒体行为塑制与撒播品牌局面的首要东西和渠道,其本身品牌筑造却往往被马虎。但跟着经济生长和新媒体技能的升高,“媒体品牌”行为一个全优组合观念越来越惹起媒体行业的珍爱。2016年12月26日,第十三届“寰宇品牌500强”排行榜正在美邦纽约揭晓。榜单共遮盖了50个行业,传媒行业因有33个品牌入选而位居第三,这个中就蕴涵了3家中邦媒体品牌——主旨电视台、百姓日报和新华社。

  行为已有相当品牌根底的百姓网来说,正在繁复的媒体逐鹿处境中科学、有用地举行品牌筑造政策,其做事同样艰难:高层报道中,百姓网该以若何的品牌局面群情传布、引颈导向;聚焦民生题目时,该以若何的品牌义务响应社情民意、回应大家合注;专题报道中,该以若何的品牌政策树立议程、宣布独家;外宣报道中,该以若何的品牌神态对外撒播、疏通寰宇……正在党的十九大提出“牢牢控制认识状态事情率领权”、“执意文明自傲,激动社会主义文明昌盛热闹”的时间配景下,打制搜集讯息媒体品牌,遵循群情传布文明阵脚,修建中邦观念、领域和话语体例,讲好中邦故事,百姓网品牌筑造仍然任重而道远。

  本查究旨正在对百姓网品牌局面认知与筑造政策举行查究,正在查究经过中须要定性阐明与定量阐明相联络。通过定性的办法,用SWOT模子扼要阐明百姓网品牌的演变史册和生长经过中的特点上风、瓶颈、时机与外正在的要挟;通过定量的办法,用BSSM模子对换查数据加以阐明,觉察品牌生长中的题目,寻求其原故,从而提出合理倡议。

  本次查究中采用SWOT阐明法,将与百姓网品牌亲热合连的各类紧要内部上风、劣势和外部的机遇和要挟等陈列,用编制阐明的思思,k彩平台登陆对百姓网品牌举行全体、编制、无误的查究,并按照结果订定相应的生长政策、方针及对策。

  本查究采用随机抽样的办法,正在北京大学校内发放考查问卷。问卷涵盖北大各学部本科学生。题目的安排紧要任职于BSSM模子的目标需求,蕴涵了受众对百姓网的美誉度、认知度、虔诚度与协和度,还间接考查出了百姓网品牌形式、品牌延长价格和品牌理念承认度,为品牌局面近况阐明和政策订定供应有力保护。

  本查究紧要以百姓网宣布的讯息音讯行为样本,查找史册材料,将非定量的材料转化为数据,对其举行近况、趋向等方面的实质阐明。从而得出征求其正在讯息实质、交互机制和撒播形式伸等方面的上风,正在体例与筹备方面的压力,正在新媒体搜集处境下的生长时机以及潜正在逐鹿要挟。

  20世纪90年代,互联网成为继报纸、播送、电视之后的“第四媒体”,我邦前言交融趋向起源逐渐展露。正在此形象下,以《百姓日报》为首的中共主旨构造报率先提议了将纸质媒体与搜集媒体相联络的试验,百姓网正在云云的处境下应运而生。

  百姓网品牌的成立是《百姓日报》正在本身生长经过中政策遴选和调度的结果。二十年来,依托《百姓日报》宏大品牌资源根底的百姓网正在与其母品牌的互动中陆续生长,逐步从《百姓日报》的统统搜集复制版生长至现今体例健康、形状众样、品牌延长度高的着名品牌。纵观百姓网的品牌生长史册,可参考《百姓日报》副主编马利的观念将其分为以下几个紧要阶段 :

  1997年1月1日,百姓网正式接入邦际互联网。从其域名:可能得知,早期百姓网只是《百姓日报》的搜集翻版,其报道实质简直与主报统统一概。这一阶段中,百姓网充任着《百姓日报》的复制者与搬运工脚色,其品牌局面仍以《百姓日报》为依托,品牌定位紧要再现正在撒播时政音讯、解读主意计谋、传布思思外面、响应邦际动态这四个方面。

  正在其后的品牌生长中,百姓网不满意于方便复制百姓日报的实质而举行具有开创性道理的有益试验,一方面临报纸上的音讯举行整合加工酿成具有搜集特点的讯息,另一方面与百姓日报互相协同报道强大事项。2000年4月,百姓网正在寰宇网站中第一个开设了特意的评论频道——《观念》,行使搜集媒体的怒放性上风将愈加众元的观念交融进古板纸质媒体的评论之中。2000年8月21日,百姓日报搜集版以“百姓网”的簇新品牌局面展现正在公家眼前,从某种道理上转折了搜集媒体纯朴地充任“二传手”的脚色。正在此时候,百姓网的主体位子起源确立,进入百姓网本身品牌筑造阶段。

  跟着搜集媒体影响力的巩固和音讯源的扩展,报纸起源主动行使搜集举行讯息传布和报道,将网站中的实质同样登载到报纸之上,展现了由搜集向报纸供应资源的状况。此时百姓网曾经颇具影响力的独立品牌,起源延长品牌创筑《人生地步》《体验》等栏目子品牌,百姓网品牌依托搜集上风进入兴盛生长阶段。

  正在其后的数十年生长中,百姓网品牌起源正在优化网站的根底上陆续举行品牌延长,采用众种产物向受众供应任职。最初正在网站方面,百姓网陆续圆满网站讯息栏目,将全新的讯息实质与讯息形状相联络,开发了“观念频道”、“强邦论坛”、“强邦社区”、“强邦博客”、“百姓微博”等众个看法换取和群情宣布平台,正在此根底上打制了征求“百姓时评”、“百姓网评”、“观念周刊”正在内的诸众品牌栏目。 正在这一阶段中,百姓网品牌作战打制了征求百姓网、百姓网微博、百姓网微信、百姓网手机客户正直在内的圆满的四位一体品牌任职体例,正在扩展了品牌影响力的同时使得百姓网品牌进入敏捷生长阶段。

  为供应SWOT模子中“上风、劣势、机遇、要挟”四维度素材,本查究运用了“集团品牌状态模子(BSSM模子)”(Brand Status of Sino Master),通干预卷考查对百姓网品牌局面举行认知评估。本次查究共搜聚218份问卷,有用问卷215份,有用率98.6%。

  本模子紧要由品牌认知度、美誉度、虔诚度、协和度、延长度五个别目标组成。这些目标判袂可能间接响应出品牌的性命力、能手业中的率领力、正在受众群体中的影响力等,进而得出品牌生长的动力与阻力。

  对品牌认知度的考查分为“区域级别认知度(着名度)”以及“品牌因素认知度”。按照考查初期的访叙结果显示,百姓网的位子、品牌的认知度和影响力极高,正在区域属性上也曾经属于邦际范畴,即百姓网正在邦际上具有很高的着名度。

  其次,本查究问卷中树立了合节词联思题目,请求答题者联思1-2个与百姓网品牌局面合连的词语,考查结果如下图。可睹被联思次数最众的五个词语判袂是“百姓”、“上市”、“更动”、“认识状态”、“主流价格观”,证据百姓网近些年的转型、转换、上市等变动为个别人所认知,但这些词语占总体的比例并不高。

  结果,问卷还从范畴、位子、史册、产物及任职、品牌特性、品牌文明六个方面判袂陈列出了百姓网品牌局面常识,考查读者的通晓状况。

  正在访叙和问卷发放经过中,笔者觉察只要30%-50%的同砚对合连音讯有必然通晓。借使把考查结果分成5个层次,即“1-2”为认知度特殊高、“0-1”为认知度较高、“0”为通常、“-1-0”为认知度较低、“-2--1”认知度特殊低。对应的百分比判袂为75%-100%、50%-75%、50%、25%-50%、0-25%。k彩平台登陆综上咱们可能约略得出,大学生群体对待百姓网的认知度较低。

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  2017年,正在习总书记搜集强邦政策思思指引下,搜集安宁和音讯化事情各项事情坚固促进,网上主旋律嘹后,正能量强劲,各项功令规矩进一步圆满,搜集空间愈加明朗,搜集空间邦际话语权和影响力光鲜晋升。