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品牌形象策略的基本要点是什么?

发布时间:2020-05-09 06:48

 

  局面政策是广告创意政策外面中的一个紧急派别,正在此政策影响下,呈现了大方良好的、得胜的广告。奥格威以为,对付那些彼此之间分歧很小的产物(譬喻香烟,啤酒等)而言,难以正在广告政策上采用USP准绳,以及其他筑设正在产物分歧根基上的广告政策,这就存正在一个广告呈现政策上的呈现转化题目,若何转化,奥格威以为通过将产物分歧的呈现,转化为对品牌局面的呈现,就能很好地管理这一转化题目。这便形成了品牌局面政策。采用这一政策,是要通过确立品牌局面,培养产物威望,使消费者依旧对品牌恒久的认同融洽感,从而,使广告产物得以正在浩繁角逐品牌中确立卓着名望。 品牌局面政策的根本重点是: 1,为塑制品牌供职是广告最厉重的宗旨。广告便是要力争使品牌具有而且保持一个高著名度的品牌局面。 2,任何一个广告都是对品牌的长程投资。从悠远的看法看,广告务必尽力去爱护一个好的品牌局面,而浪费殉难寻觅短期效益的诉求重心。 3,跟着同类产物的分歧性减小,品牌之间的同质性增大,消费者遴选品牌时所使用的理性就越小,以是,刻画品牌的局面要比夸大产物的详细功效特性要紧急的众。 4,消费者添置时所寻觅的是本质便宜+情绪便宜,对某些消费群来说,广告更加应当珍惜使用局面来知足其情绪的需求。